Каково влияние рекламы на формирования глобальной культуры

В конце XX века произошла глобальная трансформация социальных институтов, связанная с процессами информатизации, которая повлекла за собой изменение ценностных ориентиров как отдельно взятой личности, так и социальной группы в целом. Вместе с этим, сегодня с каждым днем всё больше возрастает роль рекламы, основной функцией которой выступает влияние на общественно значимые явления.

В современном постиндустриальном обществе реклама – это значимый фактор динамики культуры. Она, с одной стороны, выполняет важнейшие социально-коммуникативные функции, становясь средством индивидуализации и социализации стиля жизни общества и способом его социальной стратификации. Однако, с другой стороны, реклама использует деструктивную символику, применяет образы древних культур, тем самым утверждая идеал «нового язычника». Таким образом, современная реклама несет онтологическую функцию, подталкивающую человека творить новые ценностные и поведенческие ипостаси. Рекламная культурно-символическая атрибутика:

  • выполняет социально-творческую функцию;
  • оказывает воздействие на механизмы консолидирования социальных групп;
  • компенсирует дефицит личностных социальных связей;
  • объединяет людей в субъективно значимые общества.

Посредством рекламы осуществляется размывание идентификационных программ, являющихся незыблемой основой культуры и определяющих ее антропологическую модель. Так, для общества активно утверждается типичный спектр антропологий, в которых ценностно-нормативная составляющая практически не соответствует идеалу духовной нравственности европейской культуры, разрушая тот образ человека, который на протяжении многих веков был духовным каркасом всей европейской культуры.

Поэтому можно с уверенностью сказать, что реклама носит негативный характер. Целенаправленно используя эффективные приемы и технологии воздействия на поведение и сознание современного человека, она обуславливает глобальные культурные изменения. Для этого реклама применяет вербально-коммуникативные манипуляционные приемы и последние разработки в области НЛП, которые провоцируют деструктивные энергии и эксплуатируют человеческие пороки, тем самым превращая их в прибыльную индустрию. Так, реклама широко использует набор «запрещенных приемов», в который входят элементы насилия, откровенные сексуальные сцены, цинизм духовных идеалов, пренебрежение нравственными нормами.

Такая духовная сфера, создаваемая рекламой, становится значимым фактором, который обуславливает расширение спектра различных форм зависимого поведения и асоциальных способов самовыражения. В свою очередь в пространстве, формируемом рекламой, происходит культурная девиация, при которой человек начинает чувствовать себя изгоем. С целью минимизации психологического и социально-культурного дискомфорта он вынужден корректировать базис своих ценностных нормативов и жизненной стратегии, стремясь быть похожим на героев рекламных роликов.

Таким образом, реклама формирует неадекватную социально-статусную идентичность личности, обуславливая зависимую форму потребления, когда социально не обеспеченные и маргинальные слои населения начинают идентифицировать себя как элитный класс с неадекватными потребительскими амбициями и запросами. Помимо этого, антропологические типы и модели поведения, активно утверждаемые рекламой, находятся в диссонансе с христианской культурой, что способствует расширению базы «нового язычества» и углублению антропологического кризиса глобальной культуры.

Интересные факты

Какова история изобретения письменности

Появление первой письменности произошло примерно пять тысяч лет назад. Это была шумерская письменность, которая позднее получила название клинопись, поскольку надписи состояли из клиновидных значков.

Подробнее...

Поиск

Контакты

Карта сайта